Ở Hoa Kỳ, cuộc điều tra dân số phân loại mọi người thành các nhóm như "người da đen", "người châu Á" và "người da trắng" để thu thập dữ liệu nhân khẩu học.
Để hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng mục tiêu, đội ngũ marketing đã nghiên cứu các đặc điểm nhân khẩu học của khách hàng, bao gồm tuổi tác, thu nhập và địa điểm.